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O valor do prestígio em anúncios de automóveis: uma análise do discurso

 

Vinicius Valença Ribeiro


Dia 25 de julho de 2008, às 14 horas e 30 minutos

Sala 101 do Bloco A do Campus Sul da Unisul.

Dra. Maria Marta Furlanetto – UNISUL (orientadora);

Dra. Rosângela Hammes Rodrigues – UFSC (avaliadora);

Dr. Sandro Braga – UNISUL (avaliador); e

Dr. Fábio José Rauen – UNISUL (suplente).


Resumo:

 

Esta dissertação apresenta uma análise discursiva do valor social e subjetivo do prestígio em anúncios publicitários de automóveis. Para realizar o estudo, selecionamos como objeto de análise quatro anúncios, de marcas diferentes de automóveis, veiculados na revista Veja no ano de 2006. No trabalho, estudamos o discurso proferido pela publicidade quanto aos seus recursos e estratégias. As concepções de Bakhtin acerca do discurso e da consciência são o centro de nossa fundamentação teórica. A abordagem discursiva adotada é o roteiro de análise em Voese (2004), inteiramente consoante com a teoria do discurso em Bakhtin. Por meio de um cotejo entre os enunciados e imagens dos anúncios e outros recortes textuais refratários de discursos antagônicos, tentamos mostrar o que é silenciado pelo discurso do prestígio analisado. Logo após, procedemos com as considerações sobre a composição das imagens e a atuação dos enunciados a partir de suas escolhas lingüísticas e, em seguida, com a interpretação e a tentativa de distinguir um lugar social de enunciação. Por fim, realizamos uma abordagem crítica sobre os efeitos de sentido e a visão de mundo relacionada ao discurso do prestígio presente nos anúncios de automóveis.

 

Palavras-chave:

 

Discurso, publicidade, prestígio.


versão integral

 

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