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O discurso da responsabilidade social na Petrobrás.

 

Patrícia Gomes dos Santos


Dia 29 de junho de 2006, às 14 horas e 30 minutos
Sala Eça de Queirós  - Campus de Tubarão
Dra. Débora de Carvalho Figueiredo – UNISUL (orientadora);
Dra. Aleksandra Piasecka-Till – UFSC (avaliadora);
Dra. Carmem Rosa Caldas-Coulthard – UNISUL (avaliadora); e
Dr. Fábio José Rauen – UNISUL (suplente)


Resumo:

 

Este estudo apresenta os resultados de pesquisa sobre o discurso corporativo da responsabili-dade social, do ponto de vista da Análise Crítica do Discurso (ACD) e da Gramática Sistêmi-co-Funcional. O foco de pesquisa foi a Petrobras, empresa pública brasileira do ramo petrolí-fero. A partir da análise de 17 peças publicitárias da estatal, veiculadas entre os anos de 1971 e 2003, foi possível perceber a transformação de suas práticas discursivas, num evidente es-forço para se adequar às exigências do mercado global, impulsionadas por sua vez por co-branças sociais. A investigação das funções ideacional e interpessoal (HALLIDAY, 2004) no corpus de pesquisa revelou que a Petrobras constrói sua identidade enfatizando suas ações – através da ocorrência preponderante de processos materiais –, e que suas relações com o leitor são bastante impositivas, primeiro porque as informações transmitidas pelos anúncios são praticamente incontestáveis para um público sem qualificação técnica, e segundo porque as asserções feitas são construídas através de modalidades categóricas, utilizando verbos no pre-sente e nos modos indicativo e imperativo. Em conclusão, o uso instrumental de certas estra-tégias discursivas e lingüísticas é um fator central na construção da responsabilidade social corporativa na pós-modernidade.

 

Palavras-chave:

 

Responsabilidade social, discurso, identidade.


versão integral

 

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