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Um outro olhar na publicidade: uma análise do filme "Ondas" da TIM Celular.

 

Tatiane Macarini


Dia 29 de junho de 2006, à 14 horas

Sala 215 H do Campus da Pedra Branca da Unisul

Dr. Aldo Litaiff - UNISUL (orientador);
Dra. Yolanda Flores - UNIVALI (avaliadora);
Dra. Fábio de Cavalho Messa - UNISUL (avaliador);
Dr. Antônio Carlos Gonçalves dos Santos  - UNISUL (suplente).


Resumo:

 

O presente trabalho se propõe a fazer uma análise perceptiva da linguagem publicitária através do filme realizado pela empresa de telecomunicação Tim Celular, enquanto paradigma na construção do imaginário coletivo. Para tanto, o estudo teórico sobre a linguagem fílmica configura-a como uma prática das imagens e dos signos. A análise, à luz da teoria semiótica de Charles Sanders Peirce e do cinema na visão de Sergei Einsestein, Gilles Deleuze e Jacques Aumont, estabelece relações entre a publicidade e a representação em busca da efetivação da estética da percepção, a qual é requisito fundamental para a imaginação e consciência no processo de construção do hábito. Ao analisar a relação entre produtor, o filme e o espectador, encontramos a problemática da recepção midiática na elaboração de relações simbólicas em um contexto histórico, cultural e social. a estrutura dos agentes de comunicação, cuja análise fazemos com auxílio da teoria da ação de Pierre Bourdieu, evidencia a necessidade de ações eficientes na linguagem fílmica publicitária, a fim de explorar novos espaços na produção dos sentidos. 

 

Palavras-chave:

 

Linguagem, percepção, imagem, publicidade, filme.


versão integral

 

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